打印机美女代言人大PK

小七七 · 发表于 2007-6-5 11:04:02

时光如梭，岁月荏苒，从世界上第一台计算机问世至今，转眼已经走过了59个寒暑。显而易见，走下神坛的个人电脑除了为大家带来更加多样的资讯选择，同时，它还在其他领域以摧枯拉朽的气魄改变着人们的生活。首先最直观的就是社会上越来越多、林林种种的数字化概念，此外像DV、DC、MP3等基于电脑的周边产品也得到了极大的普及，曾经的专业设备如今已经沦落为人手一个的高级玩具，而在这些电脑周边产品中，有一个角色常常被静静的冷落在桌角，不过它却相当重要，话说的大点，它可是连接虚拟与现实的纽带，正是它将屏幕上的各种文本或图片以传统的方式白纸黑字的呈现给我们，以最原始却也是最安全的方式供大家保存，没错，它就是打印机，一个配角，一个不可或缺的配角。　　毋庸置疑，身处新经济时代，即使是配角，也得有知名度，懂得宣传自己，搞些自我推销的小把戏。否则稍不留神，自由竞争的浪潮就会带来新的王者，逝者如斯，归于尘土。作为那些大厂商来说，全球、全年度、全媒体的广告自然一个也不能少，此外每逢新品发布，新概念推广，新技术问世等重要或次重要级时刻也得加紧宣传，不怕来的媒体多、花销大，就怕大家不知道不关心不理睬，各家都想尽方法竭尽全力的宣传自己，彰显自己的实力，标榜自己的个性，而自然，美女经济的逐步升温也就为各大打印机厂商牵手各路美女的最好理由，反正目的是吸引眼球，各家自然而然的找来了最红的艺人为自己的产品在台上人前搔首弄姿。这么多年发展下来，偶像明星们一批批的升起又落下。打印机代言人们也是如韭菜一般割了一茬又长一茬，今天就让我们一起翻开这本色彩斑斓的打印机代言史，看看美女们为大家呈献的一幕幕难忘的回忆。
打印机代言领域第一人―――周慧敏
代言厂商：佳能　　代言影响力:★★★★★★

作为在打印机销售领域第一位签约代言人，周慧敏的出现可谓得天时地利人和，新广告模式的成功尝试不但一举给佳能带来了爆炸式的人气，同时更为重要的是，CANON牵手周慧敏，为喷墨技术在亚洲市场的推广起到了推波助澜的积极作用。
　　故事还要追溯到1991年，当时打印机行业内技术的领先者佳能，在面对针式打印机高昂的打印成本却无实质性解决方案时，决定将初出茅庐的喷墨打印机引入市场，期望以廉价的耗材以及便捷的操作方式占据中低端市场。尽管喷墨技术本身已经从相当成熟，但面对大行其道的针式打印，除非独辟蹊径找到一条快速让使用者接受的途径，否则根深蒂固的传统习惯会很快将新生儿扼杀在摇篮。
精明的日本人想到了美女代言人这种在最能吸引人们眼球的方式，富有亲和力并在那个时代大红大紫的周慧敏就是在这种历史条件下走入了人们的视线，尽管在今天看来用明星作IT产品的代言人是件在自然不过的事情，但要知道，在上世纪90年代初，周MM的款款深情还是令整个中国IT届眼前一亮，全新的创意为毫无生气的男士们平添一丝温情的成分，这和喷墨技术强调的简便、自然的理念也不谋而合，广告一经推出大获成功，喷墨技术得以顺利推广，过程如此美妙，故事的结尾自然也是美好的，新技术来了一个完美的软着陆，喷墨在随后的几年里逐渐取代了针打，而IT界的男士们，也在心底永久的为周MM留下一个不可取代的位置。
打印机史上最成功的代言人―――朱茵
代言厂商：爱普生　　代言影响力:★★★★★

　　如果说周慧敏作为打印机代言领域开山鼻祖值得大家怀念的话，那另外一位同样拥有美貌与智慧、并可堪称打印机代言史上最成功的MM朱茵也不应该被大家所遗忘。这位香港美女尽管在演艺事业上长期处于第二集团，始终没能大红大紫，但看过周星驰《大话西游》系列的朋友绝对不会忘记可爱的阿紫姑娘，而自1995年至2002年长达七年的代言时间里，朱茵邻家乖乖女的形象与EPSON的简捷、亲民的理念也逐步融合为一体，想到EPSON，那朱茵美丽的容颜自然会浮现在眼前。最难能可贵的是，朱茵的形象不像有些代言人那样有人特别喜欢，有些人特别不喜欢。她不张扬却十分甜美的笑容似乎征服了大多数潜在客户，而爱普生也自然而然的伴随着朱茵的笑容在国内市场开疆掠地，成就了一个打印机神话。
EPSON打印机一直以来都走比较年轻化的道路，因此尽管朱茵的形象已经深入人心，但岁月不饶人，“紫霞仙子”身上当初的那分纯真不可避免的渐渐褪去，因此在2002年，朱茵和爱普生还是选择了“和平分手”结束了长达7年的代言长跑。爱普生很快就觅得新欢，但很难说谁是最后的赢家，爱普生通过朱茵甜美的形象潜移默化的树立了自己在消费者心目中的形象，而朱茵也通过高额的代言费用为自己赚了个盆满钵溢，从某种程度上说，二者实现了真正的双赢，她们之间的故事也成为打印机代言史上最成功的例子，永记史册。
最失意的代言人―――赵薇

代言厂商：佳能　　代言影响力:★

　　代言的目的毫无疑问是厂商希望通过代言人的影响力以及人格魅力来为产品增添人气，同时为企业树立形象，因此通常情况下，厂商在选择代言人时都会相当慎重，关乎企业形象可不是闹着玩，销量事小，失节事大。作为佳能来讲，选择赵薇并最终解除与她的合约，可以说是打印机代言史上一个比较特殊的案例，虽然没有哪一家公司会永久地用一个品牌代言人，但通过佳能与赵薇的高调签约在到最终的不欢而散，我们还是能体会出佳能对于赵薇的某种不满，虎头蛇尾的代言历程并没能为双方带来实质性的好处，这与朱茵/爱普生的美满形成了鲜明的对比。
在问及解约原因时，佳能公司宣传部的负责人用“她曾经是红遍中国的明星”来形容赵薇, 要知道“曾经”这二字对于一个明星来讲近乎于残酷，人气的急速下跌看样子才是佳能抛弃赵薇最主要的原因，而至于人气突降的原因，除过小燕子之后赵薇在表演上并没有更多的突破，而进军歌坛也是铩羽而归，在加上轰动一时的“军旗裙”事件，还珠格格的日子很不好过，佳能此时将败军之将斩于帐前以壮士气的行为也就不难理解了。商品经济下，一切都是现实的，一切都是残酷的。
最另类的代言“人”却不是人
代言厂商：施乐　　代言影响力:★★★

　　之所以说这位代言“人”特殊，不因为别的，只因为它根本不是人，别害怕，当然也不是鬼，这位为施乐公司带来巨大市场关注的功臣实际上只是一个艺术形象，一个出现在名为《BLUE DOG MAN》(蓝狗人)书中的蓝色小狗形象。
　　不过您可千万别小看了这只眼神呆滞的小狗，看完下面这组数据你就会明白它的能量有多大“根据IntelliQuest调查公司发现，在施乐公司使用Blue Dog作为产品形象代言“人”后的两个月里，已经有百分之百的SOHO用户了解到了施乐公司是一家专业彩色喷墨打印机供应商。著名的调查公司DRI 和AR也认为，80%的消费者在看到施乐公司以Blue Dog为代表的新版广告之后，会认为施乐新型彩色喷墨打印机，与竞争对手相比有较强的竞争力;SOHO一族反映出，他们在看完施乐电视广告后，比其他厂商的广告回忆率高出1.5倍;90%的人认为施乐彩喷广告可信度非常高;80%的人喜欢Blue Dog作为广告的主角;84%的人认为施乐彩喷具有很好的质量。―――这空前的成功全部原自这只名叫Tiffany的虚拟狗。
很有讽刺意味的是，这位取得打印机代言史上巨大成功的代言“人”却不是人，(阿水可没有半点人不如狗的意思^_^)这种现象的确值得各大IT广告公司的设计者们好好思考，一个简单但却令人印象深刻的蓝狗广告为施乐聚集了人气，要是谁有本事能让蒙娜丽莎大婶面带微笑的在超级女声决赛间的广告里说上一句“用XX打印机，就像我一样永不退色”那还愁大家不知道你家墨水耐久度高。简简单单，但肯定火的一塌糊涂。
最会唱歌的代言人―――孙燕姿
代言厂商：利盟　　代言影响力:★★★★

　　亚洲小天后孙燕姿自从出道以来，凭借其出众的嗓音得到了大批少男少女的认可，尽管很少出现在娱乐节目里，绯闻也不像其他女星那么多，不过踏踏实实唱歌的她始终能得到FANS们最忠实的支持，而歌迷们对相貌平平的她的支持，相信主要还是因为其超凡的实力。人红了，歌坛也是叫好声一片，人气直线上升的她自然也成为广告商的新宠，在成为力士以及大众的形象代言人之后，孙燕姿积极健康、充满内在美的形象也打动了在打印机领域同为实力派的美国利盟公司。2001年9月11日上午，伴随着她的《开始懂了》、《绿光》这些脍炙人口的经典歌曲，孙燕姿作为利盟的形象代言人，首次携手利盟公司出现在北京天伦王朝饭店。
孙燕姿牵手利盟，仔细品味之下很有点英雄惜英雄的味道。才华横溢但相貌普通的孙燕姿屡获亚洲各地音乐大奖，所凭借的就是自身对音乐与众不同的理解，创作才是她的重点，炒作之流她并不关心，而同样，利盟公司作为一个打印机老牌厂商，始终坚持自主研发，并为联想等多家品牌提供OEM/ODM贴牌生产，从某种意义上说它也算是“创作型”的打印机厂商，用孙燕姿来代表企业稳重自立的形象，在适合不过了。
最具观赏价值的代言人―――陈思璇
代言厂商：爱普生 EPSON AcuLaser C2600N　　代言影响力:★★

　　很多情况下都是厂商通过找明星代言以期获得轰动效应，但有时也会有代言人沾产品光的例子，比如拥有台湾地区第一美腿称号的超级名模陈思璇就是因为为打印机代言而令生涯再创高峰，原本跌落的人气因为产品展示中的惊艳表现而得以迅速回升。自此，时尚界开始从新审视这位被低估了的模特，陈思璇也凭借这个产品发布秀上的完美演出踏入了台湾超级模特的行列，真可谓是名利双收。
由于EPSON发布的机型为黑白彩色双频机AcuLaser C2600N，为了切合主题，身为模特的代言人陈思璇为媒体上演了一场前所未见黑白彩色魔幻秀，黑白热裤的性感亮相首先就搏得了满堂彩，当现场由昏暗转变为绚烂四射的七彩灯光，陈思璇也迅速换上亮丽的彩色洋装，迅速变换的风格令人印象深刻，而且最重要的是，这场秀极强的体现了这款打印机的特点，黑白/彩色双频，切换迅速，正是这样的一个极具创意的发布会，人们不但记住了性感妖娆的陈思璇，也记住了爱普生黑白/彩色双频的打印机AcuLaser C2600N，产品代言人的作用在这里得到了完美的体现。