每个人都有自己的非凡体 奥康非凡体火爆流行

井井有条

所谓“非凡体”就是区别于“凡客体”，强调每个人都有非凡的故事。
          自春节前，奥康广告横空出世，创意式以六条连播形式登录各大电视台以来，奥康非凡体迅速火爆流行，成为眼下最流行的网络新文体。
          史上最长广告，震撼式投放迅速掀起热潮
          　2012年伊始，被网友戏称为中国史上最长的广告——奥康“一路我享”系列，以六条连播方式，登录当红娱乐节目《非诚勿扰》与《我爱记歌词》。
          本次奥康鞋业“一路我享”广告战役，携手江苏卫视名嘴孟非、浙江卫视当红女主播伊一、职业旅行家小鹏、新生代嫩模高明遥、武打明星谷尚蔚、独立摄影师花小幽六人，拍摄共六条广告片，身体力行用自己的故事，传递“一路我享”的品牌精神，以榜样的力量，开启一代人乐观向前的人生新旅程。
          真实讲述人生道路，奥康创意的广告形式与创新的投放方式，第一时间吸引了观众的眼球，几天内，不仅在视频网站获得了超百万的点击量，更引起了微博上讨论与转发的热潮。
          讲述路上的故事，奥康广告的娱乐新闻效应
          奥康采用名人与各主流人群代表人物的个人经历讲述，传达品牌“一路我享”的核心理念，真实故事的讲述，极大引发了群体共鸣。其中，著名主持人孟非、伊一在广告中首次披露的人生经历，不仅激发了网友的热烈讨论，更吸引了众多娱乐媒体的关注与报道。
          　2012年1月12日，孟非、伊一奥康“一路我享”广告，幕后采访的视频，迅速引起了各门户媒体的新闻转载与微博热议。
          　每个人都有自己非凡的故事，奥康非凡体全民自创
          　奥康系列广告迅速以其突出的格式性，形成了可供网友自我创作的“奥康体”。网友们根据广告中“享受路上的一切”的品牌精神，结合时事热点，表达非凡态度，展开了如火如荼的全民自创热潮。
          在天涯论坛，一场名为“乔帮主教你写出最悍的奥康非凡体”的运动，由网友自主发起，用奥康非凡体讲述乔布斯的传奇一生。
          同期，在国内另一个主流BBS猫扑上，网友们则发挥各自的诙谐创意，进行了大规模的奥康非凡体自主创作，其内容涵盖不同领域，从自我欣赏到恶搞他人，从刘翔，LADYGAGA，刘德华，到周星驰、姚明，蒙牛等，都成为了网友们非凡体的主角。在这种再创造的过程中，原广告中“一路我享”的精神，被迅速延伸成一种新的人生观：“这个世界没有凡客，每个人都有非凡的故事。”
          奥康非凡体自此成型，在各大论坛与微博上遍地开花，网友以丰富创造力与想象力，让它出现在各大网络热点中。
          春节期间，韩寒和方舟子的微博“论战”，自然也少不了“非凡体”的身影。首先出招的是“韩寒”，网友以《功夫熊猫》为素材，创作了“韩寒版非凡体”，这条描述韩寒非凡人生路的视频，开篇第一句就是：“舟舟，你真以为我是凡客啊？”
          既然是“对战”，“韩寒版非凡体”一出，立马就有网友为方舟子制作视频回应。“方舟子版非凡体”以电影《英雄》为素材，“讲述”了方舟子的成名路，其中最点睛的一句是：“韩寒，你以为我不会拍视频啊？”两条视频，笑倒了不少网友。
          2012年2月6日，一名为SUKI的网友在微博上上传了微博“每个人都有非凡的故事，如果真有2012，我想对这个世界说……”的自拍微博，将奥康非凡体作为2012的末日传说中的个人自传，此举立刻获得各草根意见领袖的支持， “如果真有2012，你想对这个世界说点什么？”的倡议，形成了又一轮奥康非凡体的创作。
          　“喂鸽子”的梁朝伟穿上了“放电鞋”，苍井空穿上了“有码鞋”，除了调侃明星之外，各种温情脉脉的猫狗萌宠等，都成为了网友的非凡体创作素材。
          　截止目前已经有无数“奥康非凡体”的图片、文字及视频在微博、人人网、群以及各大论坛上疯狂转载。
          每个人都有非凡的故事，无论是明星还是身边的你我他，正如天涯网友“你是特别的”所说：“就算有世界末日，我的人生也曾独一无二，精彩非凡。”奥康非凡体正是迎合了这样一种社会心理，无心插柳，用时代和网络造出一个场。是的，每个人都有非凡的故事。